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美团、腾讯拍的泰式广告跟泰国本土广告比差在哪儿?


美团、腾讯拍的泰式广告跟泰国本土广告比差在哪儿?

  “论广告,我只服泰国。”不管是不是广告圈里的,这句话大家应该都耳熟能详。

  如今,泰国人不单只是广告节拿奖专业户,一个个中国品牌开始与泰国导演合作。

前有2015年天猫购物节

现有美团、腾讯

  “泰式”二字,成了好广告的保证,中国的品牌主也更乐意掏钱包。

  但是,泰国导演≠泰国广告。

  美团外卖:黑了赵丽颖,拍了条化妆品广告


  腾讯视频:披着泰国广告的皮上演了一场女人的内心戏


腾讯最新广告:《好时光一起燃》

  网友看完三个字:什么鬼!!!

  为什么这些国产的“泰国广告”,大家不是一致叫好,而是争议和吐槽不断?

  说其本因,是因为它们并没有get到泰式神反转、无厘头广告的核心。

  先故事,后产品

  泰国的神反转广告以其脑洞无限大著称,不到最后永远猜不到是什么产品的广告。比如一款海洋精华液的广告:全程是一个女孩高举一条鱼要去法国

  看图片让人一脸迷茫,和精华液扯不上一点关系。


  比如一款纤维饮料的广告:展现的是一所高中里,所有女孩都大肚子,像怀孕。

  难道这是“大肚国”?其实,是一支助消化的饮料广告,女孩儿们是因为长期便秘导致大肚。

  简直不是脑洞,是黑洞吧!在泰式神转折广告里,故事是第一步,没有特大的频繁的产品特写。往往通过讲述一个故事,悬念式开启,转折式结束,一步步把观众引入剧情,吊足胃口!

  而相比之下,腾讯视频为今年暑期传播主题#好时光,一起燃#打造的这支“泰式”视频,只是演绎了一个中二的女生对各种角色的幻想,与男友一言不合就开始变装秀,还有一个尴尬旁观的服务员。

  既看不到故事的创意,也没有一点“泰式”的幽默。对了,唯一沾点边的是视频中男女主角说的是泰语。

  极度夸张产品卖点

  讲一个故事容易,将产品卖点融入故事的情况下还能讲一个好故事不容易。神奇的泰国广告又做到了。

  在海洋精华液的那支广告里,想要变美的少女风雨兼程来到法国,得到了鲸鱼的回报。

口味略重

  而这正是产品突出的卖点:采用法国深层海洋生物精华。

  “集体怀孕”的少女们,在喝了饮料之后“大肚子”神奇地消失了。

  因为饮料里含有13000克纤维,产品的卖点一下子“扎”进观众的心智。

  这也正是泰式神反转广告最让人称赞的地方,将产品的核心卖点作为故事的创作的入口。看似无厘头的情节,其实都为产品做满了铺垫,在反转时,才不觉突兀,意料之外,又在情理之中。

  那我们来看美团外卖的这支广告,有人说这是泰式神反转,其实并不是。它只是夸张地表演出了白与黑的对比。

  没有突出美团的任何核心诉求点,将点外卖=美白强行关联,尴尬转场。

  手法和手段一样重要

  如果说采用何种手段是广告的核心点,那手法就是如何诠释手段的技巧。忍不住又要给大家安利一支泰国广告,请大家注意背景音乐。


  除了情节引人入胜,此支视频还有一支线:用背景乐烘托出了故事的开始、高潮、结尾。

  素颜丑的女主第一次相亲时,整个剧情的背景音乐是《致爱丽丝》,旋律的跌宕起伏与剧情的发展合二为一。

  而当女主频繁相亲失败时,音乐则变成《卡农》,将女主失落、悲伤的情绪进一步放大。

  泰国广告善于在短短几分钟中运用铺垫、烘托、夸张、悬念等手法,在不着痕迹中调动感染受众情绪,一个接一个的包袱为最后转折的引爆点做足了蓄势,这正式“神”之所在。

  一个故事的起承转合就这样轻松幽默的呈现在受众眼前。

  目前滴滴的广告《中国式相亲》是借鉴的最好的。


  自古广告多套路,但用心套路的广告却越来越少。

  泰国鬼才导演Ekalak在接受采访时曾说:

  “创意不能简单地定义为广告情节上的反转,在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章,当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时,深度的东西就出来了。”

  本土的广告创意陷入瓶颈,在互联网新媒体营销传播的时代,脑洞大开的泰国广告越来越吃香。

  可惜,学形易,学神难,泰国广告发展至今与其独有的国情分不开。但是,值得庆幸的是,除了只知道让logo无限变大的广告主,越来越多头部的中国广告主开始注重创意的内容创作。

  对创意人而言,少些浮躁,拿起笔头,或许就是春天。

来源网址:http://www.51vimeo.com/news/detail-1036.html